Jan-Willem Sanders heeft sinds 1999 bij diverse organisaties gewerkt, altijd op het snijvlak tussen gebruikersdata en campagne-executie. Hij heeft 5 jaar voor Sanoma Media gewerkt in diverse rollen op het gebied van e-mail marketing en online database marketing. In zijn rol als manager sales development heeft hij o.a. de online profiling strategie van Sanoma Digital (o.a. nu.nl. kieskeurig.nl en startpagina) ontwikkeld, waaronder behavioral targeting.

Sinds oktober 2010 is hij als freelance marketeer verbonden aan FD Mediagroep en is in die rol verantwoordelijk voor de online conversie van de nieuwe betaalde nieuwswebsite; FD.nl. In het conversieproces voor de werving en het uitbouwen van nieuwe betaal relaties speelt e-mail marketing een belangrijke rol.